自从互联网普及起来之后，以阿里巴巴等为代表的B2B平台就成了很多外贸人的选择，很多企业也在上面建立了自己的官方网站推广产品。随着建站行业的发展，企业自建网站也成了潮流。

那么，对于中小企业来说，平台和自建网站，各自的优劣势有哪些?究竟应该如何选择?

一、平台：流量大，机会多，竞争大，唯一性小，识别度低。

　　平台本身有影响力，有买家关注，可以省去你自己去推广的成本和精力。但是背靠大树真的好乘凉吗?如果树底下的人太多了呢，还有你的阴凉吗?而现实情况正是如此。

　　以阿里巴巴国际站为例，随便搜一个产品都会大量的供应商出来：而买家数量却没有相应的增加，这就带来了询盘质量下降、价格厮杀……对外贸企业来说，就需要靠购买内部排名等方式增加投入。

　　当然，并不是说平台就不能做了。平台可以让你快速上手，有客户可谈。

二、自建网站：品牌效应，识别度高。

　　做自己的独立站，然后做优化、推广。这可以让你跳出平台，搭建属于你的营销体系，同时网站、营销渠道也都变成了你的资产。

　　不过，自建网站带来的询盘数量不会有B2B平台那么多，但是询盘质量会高出很多。同时自建网站还让客户对你有更深入的了解，留下更深的印象，有利于维护客户忠诚度。

　　但是话又说回来了，一般企业想请一支专业的建站团队，所花费的财力、物力可不是一笔小数目，不过时代的进步总能给我们提供更多的惊喜，尤其在互联网时代更是如此。对于缺少建站技术和专业人员的中小企业来说，采用联雅网络建站，可以让网站维护更便捷：移动端方便，也不用那么多人。

　　总结：平台已经不是最好的时候了，长远看，自建网站是中小企业必须走的路。